全渠道「API回传」技术开发说明

published on: 2023-05-05 16:45:46

产品介绍

  • 客户跨媒体投放行为较为普遍,媒体间形成的转化信息孤岛不利于充分利用数据优化投放,尤其是对于转化事件相对稀疏的行业和客户,数据分散导致模型学习不充分,造成跑量少,目标人群触达效率低等问题。

  • 全渠道助攻pro产品支持广告主把跨渠道转化数据回传给巨量引擎(不计入巨量引擎转化,只帮助模型学习), 由巨量引擎进行专属建模充分学习已转化人群特征,实现人群破圈, 在稳定成本的前提下提升跑量

和旧版 全渠道助攻 的主要区别: pro版本在数据应用和探索上更加充分 ;旧版仅应用了字节进行触达但未被广告主归因部分的数据,而pro版会利用客户回传的全量数据(e.g.未被字节触达过等)来助力效果提升

产品优势

  • 跑量效果优化: 利用广告主在巨量引擎以外转化的用户信息进行专属建模,寻找对广告更感兴趣的相似人群、扩大流量池,最终提升跑量效果

  • 降低无效转化: 根据广告主回传的其他媒体数据,在投放中进行排重,降低重客率,节约投放预算、提升投放效率

适配情况

  • 客户要求(硬性门槛): 在巨量引擎以外的媒体有做投放,且可以回传全部渠道以及自然量的转化数据(更适合在其他媒体投放或自然量占比较高的客户)

  • 消耗和回传建议(非硬性门槛):

  • 考虑到数据置信度,建议测试期间日均使用产品的消耗符合以下要求

    • 线索类:10000 元及以上

    • 应用类:5000 元及以上

  • 为了积累足够样本让模型充分学习来体现出优化效果,建议 回传全量转化样本和全量转化事件

  • 测试周期(建议观测周期): 一般为 7-14 天

需客户前置准备事项

  • 回传建议:

  • 建议优先回传和广告主投放的转化目标一致的转化事件(不一致的事件也支持一同回传)

  • 建议持续稳定的回传除巨量引擎外所有渠道和自然量的转化

  • 建议对接完成后先完成最近1个月转化事件的回传,有助于模型快速积累学习

  • 回传的最佳时间是转化发生的当天,如不能满足当天,最晚不得超过2天(即T+2)

  • 避免频繁调整回传量、回传数据的真实定义、回传事件等

开启测试的对接流程

  1. 客户侧启动回传数据

  2. 联系内部运营or销售对接同学填写提报表名单,并同步产品运营进行加白

  3. 产研开启实验,观察7-14天实验效果

  4. 由巨量引擎侧产出AB实验结果,并同步至客户处

流程图:

image.png

优秀案例

image
image
image
image

附录:最新更新详见产品手册